1、观念法则

在一个专制的社会文化背景下，企业建立企业品牌的最重要条件是老板的思想观念。高度决定远度，思想决定出路。企业品牌的境界就是老板的境界，企业品牌的素质就是老板的素质。

2、实效法则

做企业品牌，首先要解放思想，认识到企业品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起企业品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。实效就要促进销售。

企业品牌做到最后一定是文化，文化一定要有历史的，于是时间成了企业品牌最重要的要素。中国，企业品牌更重要的是一种发展的手段而已，推进销售的一种工具。

3、品类与利益法则

企业品牌就是一种感觉，这个感觉包含两个最基本的元素：

（1）品类属性——我是什么；

（2）价值利益——我能给你什么。

4、产品导向法则

在中国现下的市场环境中，需要建立“产品导向型”的企业品牌策略，企业品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑企业品牌而不要想依靠企业品牌带动产品。

5、名称法则

世界著名营销大师阿尔·里斯说过：从长远来看，最重要的是给你的企业品牌七个好名字。

好名字本身具有长久而旺盛的生命力。

好名字会说话，好名字能让企业品牌自己跑进消费者心中，好名字能给你省下巨额广告费。

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